investing

العمود – “ذروة الاشتراك” علامة حمراء للاقتصاد والأسواق الأمريكية: ماكجيفر

بقلم جيمي ماكجيفر

أورلاندو ، فلوريدا (رويترز) – يبدو أن المستهلكين الأمريكيين لديهم اشتراك عبر الإنترنت وإرهاق في البث ، وهو خمول قد يكون انعكاسًا لتوجه الاقتصاد الأوسع.

يؤدي التضخم المرتفع وضغط الدخل “الحقيقي” الناتج إلى إجبار المستهلكين على إعادة التفكير في عادات الإنفاق ، كما أن أحد أكثر الاتجاهات تفجرًا في عصر إغلاق COVID معرض لخطر الانتكاس.

Netflix (NASDAQ: NFLX ) علامة حمراء الأسبوع الماضي ، معلنة أن الاشتراكات انخفضت في الربع الأول للمرة الأولى على الإطلاق. كما حذر من أن الانزلاق يمكن أن يتسارع.

ثم Warner Bros Discovery (NASDAQ: WBD ) أغلقت خدمة بث CNN + بعد أقل من شهر من إطلاقها ، بعد أن ورد أنها اجتذبت القليل 10000 مشاهد في اليوم.

تظهر الأرقام من Truebill ، وهو تطبيق تمويل شخصي يساعد حوالي 2.5 مليون عميل في إدارة وإلغاء الرسوم المتكررة ، أن متوسط ​​عدد الإلغاءات تجاوز الاشتراكات الجديدة في يوليو الماضي للمرة الأولى منذ تأسيس الشركة في عام 2015 .

الاتجاه يتسارع. في مارس ، بلغت الاشتراكات الجديدة 4.4٪ من إجمالي الاشتراكات ، بانخفاض عن 7٪ في العام السابق ، وتم إلغاء 10.4٪ من الاشتراكات ، أي ضعف نسبة 5.6٪ تقريبًا عن العام السابق.

وقال يحيى مختار زاده كبير مسؤولي الإيرادات في تروبيل لرويترز “الناس يشددون القيود ويصبحون أكثر انتقائية بشأن المكان الذي ينفقون فيه أموالهم.” “ربما وصلنا إلى ذروة الاشتراك”.

واشترك الأمريكيون في الكثير من الخدمات عبر الإنترنت أثناء عمليات الإغلاق الوبائي – أي شيء من البرامج المتعلقة بالعمل إلى تعلم اللغة أو تطبيقات بث الفيديو والترفيه.

مع المدخرات المنزلية لأولئك القادرين على ذلك العمل من المنزل المعزز بالقيود المفروضة على السفر والأحداث الجماعية والتواصل الاجتماعي ، تم استيعاب الاشتراكات الشهرية الصغيرة المتزايدة لإلهاءات متعددة عبر الإنترنت بسهولة.

أظهر استطلاع أجراه Wethrift.com على 1030 بالغًا من مختلف الأعمار في يناير أن 96٪ من الأشخاص لديهم خدمة بث فيديو واحدة على الأقل ، و 80٪ لديهم اشتراك في بث الموسيقى ، متبوعًا بمجموعة الوجبات خدمات التوصيل بنسبة 57٪. الجمال والصحة والعافية بنسبة 51٪ ، و 56٪ لا تناسب فئة معينة.

ولكن مع أماكن العمل ، وعودة الترفيه والسفر تدريجيًا إلى بعض مظاهر الحياة الطبيعية ، وتحرق مدخرات الأسرة بسبب ارتفاع أسعار الطاقة والغذاء ، يقوم العديد من الأشخاص بتقليص قوائم الخصم المباشر المتضخمة.

من المؤكد أن الاستهلاك الأمريكي عمومًا قد تجاهل حتى الآن التهديدات التي يشكلها التضخم وارتفاع أسعار الفائدة والحرب الروسية الأوكرانية. ويرى العديد من الاقتصاديين أنه طالما ظلت أسواق العمل قوية – معدل البطالة 3.6٪ فقط – يمكن للمستهلكين تحمل هذه الضربات.

الولايات المتحدة ارتفعت مبيعات التجزئة بنسبة 0.5٪ في مارس وتم تعديلها صعودًا بحدة إلى 0.8٪ في فبراير. لكن الإنفاق على البنزين أدى إلى إغراء بيانات مبيعات التجزئة الإجمالية لشهر مارس ، وسجل الإنفاق عبر الإنترنت انخفاضًا متتاليًا للمرة الأولى منذ أكثر من عام.

بشكل حاسم ، يبلغ متوسط ​​نمو الأجور الاسمي 5.8٪ ، وهو أقل بكثير من تضخم أسعار المستهلك البالغ 8.5٪ ، كما أن ثقة المستهلك هشة.

TECH WRECK

من منظور سوق الأوراق المالية ، فإن القطاعات ذات الصلة بالتكنولوجيا والتكنولوجيا التي تفوقت في الأداء منذ تفشي الوباء هي الأكثر انخفاضًا في عمليات البيع الحالية.

ربما يكون الشعور بالرضا عن الذات والوفرة المفرطة يخضعان للواقع: فهناك الكثير من التلفزيون الذي يمكنك مشاهدته في ليلة واحدة ، واتضح أن شهية الناس للاشتراكات محدودة ؛ يُثبت المحتوى أنه أحد أكثر المساحات التي يتم استثمارها بشكل مفرط في صناعة التكنولوجيا المشبعة.

يعكس ضعف أداء ناسداك هذا العام جزئيًا إدراك أن تدفق تدفقات الدخل القائم على الاشتراك في السنوات القادمة قد لا يكون كذلك كن ثابتًا كما كان يعتقد سابقًا.

انخفض المؤشر 23٪ من ذروته في نوفمبر ، بعد ارتفاعه 145٪ عن أدنى مستوى له في مارس 2020. للمقارنة ، مؤشر S&P 500 بنسبة 13٪ عن ذروته في يناير ، بعد أن ارتفع بنسبة 120٪ عن مارس 2020.

كلما زاد ارتفاع تعاني أجزاء الأوكتان من عالم التكنولوجيا من مشكلة أعمق. تراجعت مؤسسة ARK Innovation ETF التابعة لـ Cathie Wood بنسبة 23٪ هذا الشهر فقط ، وانخفضت بنسبة 46٪ هذا العام.

“ترتفع التكاليف وهذا بدأ في التأثير على سلوك المستهلك. أين هي الطرق السهلة التي يمكنني من خلالها خفض التكاليف قالت جولي بيل ، مديرة المحفظة في Kayne Anderson Rudnick ، ​​إن الناس بدأوا في النظر إلى الاشتراكات. علم النفس المستهلك آخذ في التغير.

وفقًا لأندرياس ستينو لارسن ، خبير استراتيجي مستقل ، فإن نتيجة الاستثمار لا يمكن كن أكثر وضوحًا. “كن من الأشياء الطويلة التي يحتاجها الناس والأشياء القصيرة التي لا يحتاجها الناس في الوقت الحالي. الأمر بهذه البساطة” ، كما ينصح ، ويوصي المستثمرين بشراء أسهم السلع الأساسية الاستهلاكية مثل Walmart (NYSE: WMT ) و Procter & Gamble (NYSE: PG ) مقابل الأسهم التقديرية للمستهلكين مثل Amazon.com (NASDAQ: AMZN ) و Tesla (NASDAQ: TSLA ).

الأعمدة ذات الصلة:

– أجراس إنذار سوق الإسكان في الولايات المتحدة تبدأ في الرنين (رويترز ، 18 أبريل)

– راحة باردة في إعادة منحنى عائد الولايات المتحدة الانحدار (رويترز ، 8 أبريل)

– حكم الاستثمار في الربع الأول؟ “ليس جيدًا ، لكن ليس فظيعًا” (رويترز ، 30 مارس)

(الآراء الواردة هنا هي آراء المؤلف ، كاتب عمود في رويترز.)

(بقلم جيمي ماكجيفر ؛ تحرير بول سيماو)

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.

زر الذهاب إلى الأعلى