investing

تحارب ميتا لإلغاء طلب المملكة المتحدة لبيع Giphy

بقلم بول ساندل

لندن (رويترز) – فيسبوك (ناسداك: FB ) بدأ مالك ميتا يوم الاثنين استئنافه ضد قرار بريطانيا بوجوب ذلك بيع Giphy ، بحجة أن Snap المنافس (NYSE: SNAP ) عرضت أقل بكثير لشراء موفر الصور المتحركة قوض الأساس المنطقي المستخدم لمنع الصفقة.

أمرت هيئة المنافسة والأسواق البريطانية (CMA) العام الماضي شركة Meta ببيع Giphy ، التي استحوذت عليها في عام 2020.

وقالت إن الصفقة أزالت منافسًا محتملاً في عرض الإعلانات ، بناءً على احتمال أن إعلانات Giphy الوليدة ، أو “المحاذاة المدفوعة” ، يمكن أن تصبح الأعمال التجارية كبيرة.

يمكن أن تتيح الصفقة أيضًا Fa cebook و Instagram و Whatsapp لتقييد وصول المنافسين إلى صور GIF.

يشير الحكم – أول كتلة في عملية استحواذ رقمية كبيرة من قبل المنظم البريطاني – إلى تغيير خطوة في تدقيق “كبير” tech “.

في اليوم الأول من جلسة الاستماع التي استمرت أربعة أيام في محكمة استئناف المنافسة ، قال دانييل جويل محامي ميتا إن هيئة أسواق المال حجبت لمدة 14 شهرًا حقيقة أن شركة Snap المنافسة لشركة Meta قد قدمت عرضًا غير رسمي للشراء Giphy ، وقدرت قيمتها داخليًا بمبلغ 142 مليون دولار.

كان هذا أقل من نصف المبلغ الذي قدمته Meta بقيمة 315 مليون دولار.

أشار التقييم المنخفض لشركة Snap إلى أنه ، مثل Meta ، اعتقدت أن نشاط إعلانات Giphy قد حقق نجاحًا ليس لديه إمكانات حقيقية ، كما قال.

قال جويل إن هيئة أسواق المال لم تسأل Snap عما إذا كانت قد نسبت أي قيمة إلى أعمال Giphy الإعلانية – وهو فشل إجرائي في حد ذاته – ولكن كان من الواضح أنه “لم يكن الدافع من أجل أن يكون لدى Snap مصلحة في شراء Giphy “.

استحوذ Snap لاحقًا على Gfycat ، وهو منافس لـ Giphy.

قال جويل إن Giphy’s re كان المكان في الولايات المتحدة أقل من 0.05٪ من عائدات إعلانات Meta – “صغيرة جدًا” – بينما لم يبيع Giphy أي إعلانات في بريطانيا أو في أي مكان آخر.

قال متحدث باسم Meta إن المعلومات التي تم نشرها يوم الاثنين تدعم حجتها أن الصفقة عززت المنافسة وتحسين الاختيار.

قال المتحدث باسم الهيئة: “قرار وقف الصفقة خاطئ من حيث القانون والوقائع ، والأدلة لا تدعم استنتاجات هيئة أسواق المال أو تعويضها”.

قالت هيئة أسواق المال ستدافع عن قرارها “بقوة”.

“جمع هذا الاندماج القوة السوقية الكبيرة لشركة Meta في الإعلانات المصوّرة ووسائل التواصل الاجتماعي مع مكانة Giphy كمزود رائد لصور GIF وملصقات GIF المجانية في المملكة المتحدة ،” قال متحدث باسم الشركة.

“من خلال مطالبة Meta ببيع Giphy ، فإننا نشجع المنافسة والابتكار في مجال الإعلان الرقمي ونضمن لمزودي وسائل التواصل الاجتماعي المنافسين الحصول على وصول تنافسي إلى خدمات Giphy – لصالح المستهلكين في المملكة المتحدة.”

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.

زر الذهاب إلى الأعلى